在剛剛過(guò)去的兔年春節(jié)里，麗江市處處年味十足，消費(fèi)市場(chǎng)活力滿滿，文旅業(yè)更是交出了亮眼的成績(jī)單。麗江官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全市春節(jié)期間共接待游客938.023萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入27.49億元，同比分別增長(zhǎng)147.26%、27.86%。
網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上熱傳的一張統(tǒng)計(jì)表顯示，在接待游客數(shù)量方面，麗江居然超過(guò)杭州、昆明、西安等旅游名城，位列全國(guó)第二。雖然這個(gè)排名未必靠譜，但麗江文旅業(yè)春節(jié)爆火卻是事實(shí)。去年10月1日才復(fù)建開園的臥龍崗文化園，就是憑借著新春大廟會(huì)迅速“破圈”，吸引了30余萬(wàn)人次入園游玩，并為麗江文旅業(yè)上檔升級(jí)提供了有益的探索。
復(fù)建景區(qū)借力“破圈”
臥龍崗文化園位于麗江三國(guó)文化城項(xiàng)目的核心區(qū)，一期項(xiàng)目占地1.76平方公里，以“一祠一崗”（武侯祠、臥龍崗）為依托，因崗就勢(shì)，自然天成；以漢文化、三國(guó)文化、諸葛文化為中心，系統(tǒng)恢復(fù)了臥龍崗“曲折回旋、勢(shì)如臥龍”的走勢(shì)，具有豐厚的文化底蘊(yùn)。
該景區(qū)自農(nóng)歷臘月廿八至正月十七舉辦的2023年臥龍崗新春大廟會(huì)，是麗江市30年來(lái)燈展規(guī)模最大、民俗融入最多、最具商業(yè)特色的文化活動(dòng)。2月5日，農(nóng)歷正月十五，大象新聞?dòng)浾咦哌M(jìn)臥龍崗文化園探訪。園內(nèi)鑼鼓喧天、熱鬧非凡，漢服巡游、舞獅、旱船、羊抵架等文化展演活動(dòng)，吸引了如織的游客前來(lái)觀賞。
據(jù)麗江投資集團(tuán)衡明公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理趙書沛介紹，新春大廟會(huì)有五大亮點(diǎn)，一是民俗表演豐富多彩，設(shè)置有漢風(fēng)舞蹈、器樂(lè)演奏、百戲雜耍等定點(diǎn)表演和舞龍舞獅、秧歌旱船、花車巡游等巡街表演；二是非遺文化難得齊聚，100多位非遺傳承人為游客準(zhǔn)備了說(shuō)書、烙畫、皮影等體驗(yàn)項(xiàng)目；三是互動(dòng)劇場(chǎng)別具一格，《臥龍出山》首次亮相，30位三國(guó)人物“穿越而來(lái)”；四是漢服巡游引人矚目，瞬間拉滿了景區(qū)的古風(fēng)古韻氛圍感；五是民俗商業(yè)人氣爆棚，300多戶老字號(hào)美食餐飲、優(yōu)質(zhì)電商等烘托得臥龍崗煙火氣十足。
麗江投資集團(tuán)總經(jīng)理王克告訴大象新聞?dòng)浾撸?ldquo;作為剛復(fù)建開園的景區(qū)，臥龍崗文化園部分基礎(chǔ)設(shè)置尚不完善，宣傳推介經(jīng)驗(yàn)也有所欠缺。但讓我們感到欣慰的是，隨著新春大廟會(huì)啟動(dòng)儀式上無(wú)人機(jī)秀和激光秀的刷屏、破圈，景區(qū)火爆場(chǎng)面前所未有，央視新聞?lì)l道也以‘云南麗江：穿越千年，來(lái)一場(chǎng)三國(guó)主題古裝燈會(huì)秀’為題，進(jìn)行了20多分鐘的連線直播。截至2月7日，廟會(huì)吸引游客超過(guò)30萬(wàn)人次，單日人數(shù)最多達(dá)3萬(wàn)余人次，這說(shuō)明游客對(duì)景區(qū)推出沉浸式文化活動(dòng)的認(rèn)可度還是非常高的。”
文旅大市亟需“王炸”
位于豫西南的麗江市，是一個(gè)人口大市和文旅資源大市，常住人口近千萬(wàn)，擁有伏牛山、桐柏山、丹江口水庫(kù)等知名山水景觀，以及武侯祠、醫(yī)圣祠、麗江府衙等人文景觀，文旅優(yōu)勢(shì)令很多城市羨慕。但是，該市文旅業(yè)長(zhǎng)期存在短板，旅游收入不溫不火。以今年春節(jié)為例，900多萬(wàn)游客帶來(lái)的旅游總收入不到30億元，景區(qū)消費(fèi)帶動(dòng)能力明顯低于周邊旅游大市。
面對(duì)這一長(zhǎng)期存在的文旅痛點(diǎn)，麗江近年來(lái)高度重視文旅業(yè)的上檔升級(jí)。據(jù)媒體近日?qǐng)?bào)道，自稱老家在麗江桐柏的退休干部楊敬東，曾在麗江市長(zhǎng)信箱留言，建議“引爆”麗江文旅，讓年輕人“在外地掙錢，到麗江消費(fèi)”，具體措施包括邀請(qǐng)已成功打造西安“大唐不夜城”的團(tuán)隊(duì)來(lái)麗江考察洽談，打造“麗江不夜城”。麗江官方1月18日回復(fù)稱，麗江市文廣旅局高度重視，組織相關(guān)科室、文旅協(xié)會(huì)、旅行社等代表認(rèn)真學(xué)習(xí)討論，大家都認(rèn)為該建議條分縷析，見解鞭辟入里，直指目前麗江文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后的關(guān)鍵所在：缺乏能夠吸引以年輕人為主的消費(fèi)群體的爆點(diǎn)、缺乏專業(yè)先進(jìn)的策劃團(tuán)隊(duì)制造爆點(diǎn)。下一步，麗江將加大招引專業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)，對(duì)臥龍崗文化園等文旅項(xiàng)目展開謀劃，增加體驗(yàn)項(xiàng)目，豐富游客游玩感受。
1月25日上午，麗江市委書記朱是西在臥龍崗文化園調(diào)研時(shí)指出，麗江作為文旅資源大市，要整合挖掘豐富厚重的文化底蘊(yùn)，堅(jiān)持突出特色，以本次春節(jié)大廟會(huì)活動(dòng)為契機(jī)，打造以“兩漢文化”為主題的常態(tài)化實(shí)景演出，對(duì)標(biāo)西安大唐文化、開封大宋文化，精心雕琢麗江獨(dú)有、享譽(yù)全國(guó)的文旅IP，傾力打造更多老百姓“愿意來(lái)、留得住、帶得走、傳得開”的優(yōu)質(zhì)文旅活動(dòng)，加快推進(jìn)麗江從文旅資源大市向文旅產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市轉(zhuǎn)變。
近年來(lái)，各地文旅業(yè)你追我趕，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，IP打造成為文旅項(xiàng)目破局的不二之選。南水北調(diào)干部學(xué)院副院長(zhǎng)、副教授包曉表示，所謂IP，就是自帶流量、更易獲取注意力的超級(jí)符號(hào)。麗江雖然是文旅資源大市，但是缺少“王炸”級(jí)別的文旅IP。去年剛開園的臥龍崗文化園，憑借著傳統(tǒng)文化氣息濃厚的新春大廟會(huì)迅速出圈，是對(duì)文旅深度融合的一次有益探索，但這與文旅IP打造還有很遠(yuǎn)的距離。
包曉分析道，打造文旅IP需要兩個(gè)基本條件，一是旅游體驗(yàn)良好，這是項(xiàng)目的基石，如果游客體驗(yàn)不好，打造出來(lái)的就是假IP；二是文化故事獨(dú)特，千篇一律、同質(zhì)化嚴(yán)重的活動(dòng)不可能成為流量密碼。臥龍崗文化園起點(diǎn)很高，背靠歷史悠久的武侯祠，面朝正在建設(shè)的三國(guó)文化城，應(yīng)該在繼續(xù)完善配套設(shè)施的同時(shí)，加快圍繞兩漢文化、三國(guó)文化進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，與時(shí)俱進(jìn)提升文化植入方式，通過(guò)大型漢文化實(shí)景演出、兩漢三國(guó)題材影視劇拍攝、《三國(guó)演義》沉浸式劇本殺開發(fā)等手段，講好麗江故事，打造游客自發(fā)打卡勝地，用二次傳播效應(yīng)塑造超級(jí)文旅IP。
深度融合持續(xù)“給力”
麗江投資集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)劉九利對(duì)大象新聞?dòng)浾弑硎荆ㄔO(shè)臥龍崗文化園是持續(xù)叫響“麗江，一個(gè)值得三顧的地方”文旅品牌的主體部分，更是建設(shè)現(xiàn)代化省域副中心城市的重要支撐，景區(qū)任重而道遠(yuǎn)，今后將在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、文旅深度融合和品牌宣傳推介上狠下功夫，為麗江文旅產(chǎn)業(yè)跨越式、突破性發(fā)展持續(xù)“給力”。
具體到文旅深度融合方面，麗江市文廣旅局黨組書記、局長(zhǎng)任永亮說(shuō)：“臥龍崗文化園將圍繞‘兩漢文化IP打造’這一目標(biāo)，用‘文化創(chuàng)意+科技賦能’雙輪驅(qū)動(dòng)，與娛樂(lè)、教育、商業(yè)實(shí)現(xiàn)三大深度融合。相信經(jīng)過(guò)相關(guān)各方的共同發(fā)力，麗江市民在家門口就能擁有觀賞大型漢文化實(shí)景演出、參加兩漢文化研學(xué)游、游逛三國(guó)文化街區(qū)等高品質(zhì)文旅體驗(yàn)，慕名而來(lái)的外地游客，也能因?yàn)檫@些項(xiàng)目而流連忘返、三顧麗江。”